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- 简答题结构性进入壁垒包括哪些内容？
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（1）规模经济：是指随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。
规模经济形成进入壁垒主要表现在三个方面：
①市场容量有限；
②进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣势；
③大规模生产的在位厂商在原材料采购商的优势，使潜在进入者处于劣势。
（2）绝对成本优势：是指相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上具有绝对的优势。
这种绝对成本优势主要来源于两个方面：
①在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其他厂商无法获得该技术或研发出类似的技术；
②在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素。
（3）学习效应：是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。
（来源于经验累积带来的流程改进和效率提高。在位厂商利用先进入市场的先发优势产生的学习效应，构成了结构性进入壁垒。）
（4）产品差异化：又称产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，形成产品之间的不完全替代的关系。
（产品差别可以分为“真实”的产品差别和“人为”的产品差别。）
①产品差异化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。
②在位厂商还会利用广告的累积效应来提高消费者的忠诚度。
（5）资本要求：主要是指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。在位厂商与进入厂商相比具有资本要求方面的不对称优势。
（6）对稀缺资源的先入垄断占有：
垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。 关注下方微信公众号，在线模考后查看
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