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简答题简述品牌老化概念。
  • 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。
    它有两层含义：
    广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。
    另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。

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