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简答题试述国际市场促销的性质与作用。
  • 促销是促进销售的简称。是指企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。如果企业面对的是国外市场，信息传递和说服的对象是国外消费者，这些活动就成为国际市场促销活动。
    国际促销的实质是信息的沟通。彼此分离的买方和卖方，只有通过信息的传达，使买卖双方都感觉到通过交换得到的利益大于所支付的成本，交换才能成为现实。
    国际促销的作用主要有四个方面：
    （1）提供信息情报。
    （2）扩大产品需求，加速流通。
    （3）突出产品特点，建立产品形象。
    （4）稳定销售。

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