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简答题简述女性消费者的购买行为的特点。
  • (1)市场潜力较大。她们人数众多,购买力也很大,她们不仅购买自己所需的消费品,而且也是家庭日常消费品的主要决策者和购买者。同时,女性消费者的传播能力、表达能力和感染能力很强。
    (2)购买行为具有浓厚的感情色彩。女人天生感情丰富,心境变化剧烈,富于幻想和联想,反映在选购商品时表现为易受感情左右。宣传广告、商品包装以及陈列的鲜艳等都会唤起她们的好感,从而产生强烈的购买欲。
    (3)购买行为易受外界因素影响,从众心理明显。
    (4)注重价格和实际利益。
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