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简答题如何开展品牌营销分析？
  • 品牌营销分析应在品牌调查和资料收集、整理的基础上开展，一般应该从品牌培育目标分析和品牌市场表现分析等两个方面进行，并针对分析结果提出处理措施及建议。
    （1）品牌培育目标分析。
    ①目标品牌与目标市场消费期望的一致性。
    ②目标品牌市场定位与策略支持的互动性。
    （2）品牌市场表现分析。
    ①品牌集中度：品牌销量占总销量的比例。
    ②品牌上柜率：品牌上柜销售的客户数占所有客户的比例。
    ③零售价格波动情况：品牌市场零售价格涨跌幅度。
    ④分业态零售客户新品接受特点评价：评价不同零售业态接受新品的合作能力。

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