试题详情
- 简答题 下图称为什么?四个象限分别代表了什么?
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图为波士顿矩阵。
图中四个象限分别代表了公司品牌的四种类型:
明星品牌:高增长、高市场份额,有大量利润产生,同时需要大量资源投入,应采取扩大发展的战略,是企业资源主要投入的品牌
金牛品牌:低增长、高市场份额、资源需求较少,利润产出高,一般是由明星品牌发展而来,是企业发展的基础,因此要维持这些品牌的发展
瘦狗品牌:低增长、低市场份额,一般要被清除出品牌组合
问题品牌:高增长、低市场份额,资源需求大,但利润回报少。对待这样的品牌,通过分析器关键问题所在,采取加大资源投入使其成为明星品牌,或者出售以求资源回收的战略。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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