试题详情
- 简答题 1999年末,某市场调查及后决定对市场需求,市场环境和市场营销实务进行一年一度的调查,此次调查涉及的面很广,该机构决定用邮寄调查法,并辅以面谈调查法。他们选了一批临时调查员,并对其进行了严格的培训。同时还贬值了合理的预算费用,调查结束后,他们对资料进行整理并写成调查报告。 邮寄调查法的优缺点分别是什么?
- 邮寄调查的主要好处是:调查的空间范围大,可以不受调查者所在地区的限制,只要是通邮的地方,都可以被选定为调查的对象;样本的数目较多,而费用支出较少;而且被调查者有充裕的时间来考虑、回答;同时还可以避免面谈中受到的调查人员倾向性意见的影响。邮寄调查的主要缺点是回收率低,因而容易影响样本的代表性,并且需要花费较长的时间才能取得调查的结果。
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