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简答题简述决定宣传效应的因素。
  • 第一、宣传的目标都是为了达到预定的宣传目标,即争取良好的宣传效益。宣传作为一个传播过程,其影响因素为:who(宣传者)、whom(被宣传者)、whay(内容)、where(场合)、when(时机)、why(动机)、how(宣传方法)。
    第二、1)宣传者:不但是宣传活动的组织者,是一切宣传的信源,而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素,在有些情况下,是决定性因素。信任度和宣传效益成正比。
    2)宣传对象:其既是宣传效果的承担者,也是宣传效果的最后鉴定者。("魔弹论")
    3)宣传内容:在宣传效益中,起最后决定性作用的是宣传内容。
    4)宣传场合:分封闭环境和开放环境。在封闭的环境下信息渠道单一,外界的干扰小,宣传容易取得预期效果。开放环境下,信息渠道多样,各种竞争性或敌对性的信息、观点都设法争取受众,宣传要取得预期效果就困难。善于组织和选择局的宣传场合是取得预期效益的重要一环。
    5)宣传时机:宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态,才取得预期效益。
    6)宣传动机:宣传的动机不同,宣传的效益也必然不同。宣传的目的要十分明确。
    7)宣传方法:宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。
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