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简答题什么是国际市场营销？其特点如何？
  • 1．国际营销的概念
    国际市场营销，是指识别和确定国外消费者和用户的需要，并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。
    2．国际营销的特点
    国际市场营销与国内市场营销从本质上说，没有根本不同。但由于国际营销是跨越国境在更大范围内、更复杂的环境中开展营销活动，因而在具体的操作过程中，两者又存在着明显的差别。
    （1）国际营销更具复杂性和困难性。
    （2）国际营销要承担更多的风险。主要有：①政治风险。②法律风险。③外汇风险。
    （3）制定营销策略须考虑的因素的着重点不同。
    （4）营销管理不同。

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