试题详情
简答题试述市场调研与预测的策划报告包括的基本内容。
  • 1、概要。他概述报告书中各个部分的要点，提供整个项目的概况。
    2、背景。他描述市场调研与预测问题相关联的背景和来龙去脉。
    3、调研与预测问题及研究目的。通常，市场调研与预测问题包括其包含的各种组成要素要陈述清楚。市场调研与预测目的更应明确说明。
    4、研究市场调研与预测的方法。在明确市场调研与预测问题中应用的有关方法，如假设、模型、相关因素分析等，也应在建议策划书中做适当的交代。
    5、调研与预测设计。确定市场调研与预测设计应该具体化。
    下属几个方面的信息是必须提供的：
    1）需获取的信息类别
    2）抽样计划和样本规模
    3）调查表得特征，包括所提问题的类型、时间长度、平均会见时间等
    4）实施调查表的方法，如邮寄、电话询问、人员访问等
    5）测量技术等
    6、现场工作和资料收集。它包括谁去收集资料，怎样收集资料，以及保证资料收集质量的措施等
    7、资料分析。它包括资料分析的方法，分析结果的表达形式等。
    8、报告。报告中包括调研与预测结果的汇报形式。比如，是否要有阶段性成果的报告，最终报告的形式等。
    9、费用和时间。市场调研与预测项目的费用测算和时间进度日程表应详细列明。
    10、附录。报告中应还附上有价值的各种附录。

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