试题详情
- 简答题什么叫产品的生命周期?请说明产品成熟期的特点及市场营销策略?
-
产品生命周期理论(Product Life Cycle)是市场营销学中十分重要的理论。产品生命周期是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。具体来说,产品生命周期是指产品在市场经历形成、成长、成熟、衰退这样几个阶段,或者要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
成熟期的主要市场特征是:
(1)慎重的购买者多已加入了购买的行列,市场需求渐趋饱和,产品销售量达到最高点。
(2)产品的生产技术成熟,批量大,成本低,薄利多销,利润达到最高点。
(3)很多同类产品进入市场,市场完全被开发,竞争对手最多,企业的市场占有率呈颠峰状态;
(4)行业中竞争激烈,更新的产品陆续出现,销售增长缓慢,成熟后期,销售增长趋于零,甚至出现负数。由于成熟期产品开始出现过剩,企业想继续扩大市场份额难度很大,精力不宜分散。所以,营销策略的基本原则是“防守”为主,“攻取”为辅,即防守已有的市场占有率,稳住现有的市场地位,同时尽力寻求有利的增长点,设法将成熟期延长。因此,企业营销的基本策略思想是“改”字当头,即对产品和市场以及营销组合策略进行卓有成效的改进。具体可以实施以下策略:
(1)产品渐进性改进策略:改进产品品质、优化形式产品的设计和继续完善全方位的服务体系;
(2)市场拓展性改进策略;
(3)市场营销组合协调性改进策略。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
热门试题
- 为企业带来大量的现金回报,公司用该项资金
- 保险市场细分的原则()
- 什么是战略控制?企业应该怎样进行战略控制
- 决定是否给的产品起名字,设计牌号,叫()
- 现代市场营销哲学面临的阻力包括()
- 在多数广告公司中,广告策划的工作流程的第
- 企业可采取的密集增长战略有哪些?
- 改变包装策略
- 对于蓝领阶层和白领阶层的区分,最主要的差
- 偏好“美的”牌空调的用户能津津乐道其优点
- 侧翼防御
- 零售商主要的销售对象是()。
- 微软公司在全国主要城市的学校里赞助家庭技
- 给“门外的供货企业”提供了市场机会,并给
- 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的
- 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念
- 市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是
- 非价格竞争手段会导致()的增加。
- 市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组
- 旅游关系营销的基本特征有()。