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简答题试述产品生命周期各阶段的特征及营销策略。
  • 产品生命周期指产品从投入市场到被市场淘汰经历的全部运动过程,亦即产品的市场寿命周期或经济寿命周期。产品生命周期分为四个阶段,产品引入阶段,市场成长阶段,市场成熟阶段和市场衰退阶段,产品引入阶段产品销售呈缓慢增长状态。市场成长阶段是指产品在市场上迅速为顾客所接受、销售额迅速上升的阶段。市场成熟阶段指大多数购买者已经接受该项产品,市场销售额缓慢增长或下降阶段。市场衰退阶段是指销售额急剧下降,利润渐趋于零的阶段。
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