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简答题试述实施差异化战略的内外部条件。
  • 内部条件主要包括：
    （1）具有很强的研究开发能力，研究人员要有创造性的眼光；
    （2）企业具有以其产品质量或技术领先的声望；
    （3）企业在这一行有悠久的历史或吸取其他企业的技能并自成一体；
    （4）很强的市场营销能力；
    （5）研究与开发、产品开发以及市场营销等职能部门之间要具有很强的协调性；
    （6）企业要具备能吸引高级研究人员、创造性人才和高技能职员的物质设施；
    （7）各种销售渠道强有力的合作。
    外部条件主要包括：
    （1）可以有很多途径创造企业与竞争对手产品之间的差异，并且这种差异被顾客认为是有价值的；
    （2）顾客对产品的需求和使用要求是多种多样的，即顾客需求是有差异的；
    （3）采用类似差异化途径的竞争对手很少；
    （4）技术变革很快，市场上的竞争主要集中在不断地推出新的产品特色。

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