试题详情
简答题什么是资料调查法，运用资料调查法应注意哪些问题？
  • 资料调查法是指主要通过一些公开的出版物、报纸、杂志、政府和有关行业提供的统计资料，了解有关产品及市场信息，进行市场调查的方法，具有省时、省人工、省费用的特点。卷烟营销调查当中，着重用来分析卷烟营销的宏观形势。
    运用资料调查法应注意：
    （1）资料的收集必须针对市场调查的目的、任务来进行。
    （2）资料的收集必须全面、系统，能满足市场调查课题的要求。
    （3）善于对一般性资料进行摘录、整理、传递和选择。
    （4）资料的收集可以采取多种渠道方式。
    （5）资料的收集要在时序上保持连续性，以便反映客观事物的发展变化情况。
    （6）必须考虑资料的时间背景，摒弃过时的、与目前市场情况不相符合的资料内容。
    （7）资料的收集还必须要考虑其经济成本和使用后的效益。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题