A、从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领

B、在较长时间内稳定不变的基本方针策略

C、指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段

D、是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段