试题详情
- 简答题市场跟随者基本的竞争战略有哪几种?
-
市场跟随者是指跟随在主导者之后自觉地维持共处局面的企业。市场跟随者也不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路以下是几种可供选择的跟随战略:
(1)紧密跟随:这种战略是在各个细分市场和营销组合方面,尽可能仿效主导者。这种跟随者有时好像是挑战者,但只要它不从根本上侵犯到主导者的地位,就不会发生直接冲突,有些甚至被看成是靠拾取主导者的残余谋生的寄生者。
(2)距离跟随:这种跟随者是在主要方面,如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者,但仍与主导者保持若干差异。这种跟随者可通过兼并小企业而使自己发展壮大。
(3)选择跟随:这种跟随者在某些方面紧跟主导者,面在另一些方面又自行其是。
(4)改变跟随:这种跟随战略指企业首先接受领先者的产品,并改变或改进它们。改变者可以选择销售给其他不同市场,以避免与领先者的直接冲突。然后,许多改变者成长为将来的挑战者。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
热门试题
- 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把
- 典型的产品市场寿命周期可分为()
- 指出下列哪些产品可采用无商标策略()
- 营销导向是对环境变化的反应,是对环境中(
- 下列属于留置调查的缺点的是()
- 制造商以类似每箱1-2美元的优惠激励零售
- 在产品处于成长期时,企业可选择的营销策略
- 李宁服装公司向中国体育代表团提供资金及领
- 广告诉求策略包括()
- 什么是需求导向定价法?其主要有哪两种方法
- 营业部的客户经理薪酬出现计算差错应及时更
- 描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是(
- 差异化营销又称为()。
- 市场营销和推销的关系是()。
- 在产品处于引入期时,企业可选择的营销策略
- 某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品
- 域名的出现使企业品牌运营拓展新领域,互联
- 产品概念除包括传统的有形实物范围外,思想
- 简述产品生命周期的成长期的主要市场策略。
- 有关销售和顾客的信息有助于管理者掌控市场