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简答题影响报纸生存发展的因素主要有哪些？
  • 报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等。这些因素共同对报纸的发展产生影响。
    （1）社会环境中的各项因素
    ①读者
    读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。
    ②报纸的控制者
    报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸特别是主流报纸大多接受各级行政机构的领导。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响，在市场经济新时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。
    ③广告客户
    广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
    ④中介
    第一是营销中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以营销中介是报业生存发展的重要依托。第二是传通中介。报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等。第三是支撑中介。支撑中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络，又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。这些中介因素影响与制约着报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。
    ⑤竞争对手
    新闻媒介相互之间的竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。新闻媒介迅猛发展造成了媒介竞争加剧，受众市场的不断“分化”，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。报纸定位意味着寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点。
    （2）报社自身的条件 ①报社的资金、设备和技术条件这是报纸生产进入良性发展的“硬件”。无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障，如20世纪90年代我国很多省级机关报创办都市报，一般都要投放几百上千万的启动资金，与资金同时启动的，还有办公场所、印刷厂、各类通讯、摄影设备、交通车辆等，而且很多工作环节都离不开高新技术手段，需要有技术方面的保证。
    ②报社的人才资源、体制与管理水平a.人才资源指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。人才资源历来是制约报纸设计的重要因素，因为一切策划方案都要靠恰当的人去完成。策划实施效果首先取决于人的努力。b.报社的体制指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等，体制的差异会直接影响从业者的工作态度和业务水平的发挥，形成对策划的制约力。c.报社的管理水平也是影响策划和组织传播的一项重要因素，管理水平高的报社能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。

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