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简答题试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。
  • “受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营性、商品性和竞争性。
    “受众即市场”的观点的局限性有：
    （1）这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。
    （2）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要位置上。
    （3）把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，而不是从受众的立场出发解决问题。在受众看来，他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。

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