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简答题论述广告预算费用支出应从哪向个方面来考虑？
  • 广告活动的费用支出估计可以从下面一些方面来考虑：
    （1）产品所处生命周期的阶段。新产品通常需要大量的广告投入以建立品牌知明度，而对已有品牌则相对于销售量多少来确定较低比例的广告投入。
    （2）市场份额与客户群体大小。较高市场份额的品牌一般广告投入量占销售额的比例较低；在市场规模不断扩大的情况下抢占市场份额，常常需要较多的广告投入。
    （3）竞争性。在有着大量竞争者和较高广告投入的市场里，一种品牌必须大量投入才能在纷杂的广告声中脱颖而出；而在几家大企业占据较高市场份额的情况下，也需要大量投入说服性广告以保持已占有的市场份额。
    （4）广告频率。广告播出频率越高，所需投入也越大。
    （5）产品的替代性。对于一般性日常用品如啤酒、饮料、日化用品等等，消费者选择余地大，故需要大量的广告投入以形成差异性。同样，对能提供独特功能与效用的品牌来说，广告也十分重要。

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