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简答题如何抓好策划书的论证与沟通?
  • 广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可能性论证,是对企业负责的一种表现。这种可行性论证不时一般的评论可行或不可行,而是对事物进行定量、定性的精确分析,其分析的内容可以归纳成以下几点:
    1.决策目标的可行性分析
    2.实现目标的内外条件可行性分析
    3.对整体和局部,以及各个环节的实施方案之间的相互配合协调的可能性分析。
    4.对经济效益和社会效益的可能性分析
    5.核对整体策划流程的科学性,并对某些重要提法的准确性进行修订。
    策划人员在论证过程中,可以把各个方面的意见和建议纳入策划案中,使策划书得到各方面的理解与支持
    由于广告策划由专业广告公司负责,而具体实施有时有企业进行,使得策划与实施日趋分离。因此,策划实施之前,应确保实施者准确理解策划的重点与意图,使之在实施中不偏离预定方向,这就需要在实施前进行充分沟通。
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