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简答题请简要分析发展商标忠诚性的市场策略。
  • 发展商标忠诚性的市场策略主要有如下三个方面：
    （1）商标定位。大众对某商标的忠诚，在很大程度上说明该商标已成了受大众青睐的名牌。为了创建名牌，首先必须了解和分析市场上现有商标商品的竞争态势，并在此基础上进而确定自己的位置，开拓自己的市场。所以，商标定位是发展商品忠诚性的前提条件。
    （2）奖励对商标的忠诚。为了鼓励消费大众忠诚于自己的商标，厂家经常要采用各种市场策略。不同行业奖励的招数不同。无论何种行业，鼓励“忠诚者”的基本点都是共同的，即给 “忠诚者”提供利益，即提供该行业或产品能满足消费者特定需求的利益。
    （3）商标扩展。商标扩展，即把某个商品的商标扩展到同类或不同类的新产品。
    进行商标扩展，一方面节省了新产品的传播费用；
    另一方面新产品也分享了成功品牌的声誉。但是成功进行商标扩展也是有条件的，
    首先，核心商标在市场上必须被大众认可，并获得好感和较高声誉；
    其次，核心商标被扩展到新产品，应达到一定的质量水准。只有这样，商标扩张才有可能取得成功。

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