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简答题简述产品组合决策。
  • (1)扩大产品组合:包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。当企业预测现有产品大类的销售与利润在未来有可能下降,或者不足以实现企业的发展目标时,应考虑在产品组合中增加产品大类,扩大经营范围。当企业想增加产品特色或者提供更多产品时,可以增加新的产品项目。
    (2)产品大类延伸:部分或者全部的改变企业原有产品大类的市场定位,使产品大类延长出原有范围。主要可采取向下延伸、向上延伸和双向延伸的方法。
    (3)缩减产品组合:在市场不景气或者供应紧张时,缩减产品组合可能使企业保持较高的利润水平。
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