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简答题请回答旅游企业为什么要进行产品销售渠道的扩充以及影响旅游企业销售渠道的因素。
  • （一）必要性
    1.对于中小型旅游企业而言，
    最主要的经营决策在于经营地点的选择，经营地点选择得当，产品的销售一般不成问题。
    2.针对大型旅游企业
    20世纪80年代以来，随着旅游接待量的增长和市场竞争的加剧，单靠选址已不能保证企业获得足够的客源，企业有必要拓宽其销售渠道。
    （二）影响因素
    1.产品因素
    影响销售渠道模式选择的因素主要有两个方面：
    一是产品的性质与种类；
    二是产品的档次或等级。
    2.市场因素
    主要包括旅游消费者市场的规模大小；旅游消费者与旅游生产企业空间距离的远近。
    1）市场规模大小方面。
    2）客源市场远近。
    3.旅游企业自身因素：
    一方面是本*企业经营规模和接待能力；
    二是企业自身市场营销实力的强弱。
    4.国家政策因素
    5.中间商性质
    6.环境特性

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