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简答题产品生命周期理论如何解释企业国际化的活动,请阐述之。
  • 产品生命周期理论主张,企业在成立之初,必定会选择自己最了解而不确定性(或风险)也最低的本国市场从事生产与销售。久之,国内市场渐对产品的吸纳趋于饱和状态,为了维持或刺激销售成长,涉足海外市场就成为思考的重点方向。一旦企业决定走出国内市场,其国际化路线所遵循的原则,大多是经由低风险、低报酬的阶段(输出及输入)而渐进至高风险、高报酬的阶段(国外直接投资),也就是走国际化三步曲的路线。
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