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简答题利用图阐述需求的价格弹性的大小与厂商的销售收入之间的关系。
  • 厂商的销售收入等于商品的价格乘以销售量，即TR＝P·Q。若令厂商的销售量等于需求量，则厂商的销售收入又可以改写为TR＝P·Qd。由此出发，我们便可以分析在不同的需求的价格弹性的条件下，价格变化对需求量变化的影响，进而探讨相应的销售收入的变化。下面利用下图进行简要说明。

    在分图（a）中有一条平坦的需求曲线，它表示该商品的需求是富有弹性的，即ed〉1。观察该需求曲线上的A、B两点，显然可见，较小的价格下降比例导致了较大的需求量的增加比例。于是有：降价前的销售收入，相当于矩形OP1AQ1的面积，而降价后的销售收入TR＝P2·Q2，相当于矩形OP2BQ2的面积，且TR1＜TR2。也就是说，对于富有弹性的商品而言，价格与销售收入成反方向变动的关系。
    类似地，在分图（b）中有一条陡峭的需求曲线，它表示该商品的需求是缺乏弹性的，即ed＜1。观察该需求曲线上的A、B两点，显然可见，较大的价格下降比例却导致一个较小的需求量的增加比例。于是，降价前的销售收入TR1＝P1·Q1（相当于矩形OP1AQ1的面积）大于降价后的销售收入TR2＝P2·Q2（相当于矩形OP2BQ2的面积），即TR1＞TR2。也就是说，对于缺乏弹性的商品而言，价格与销售收入成同方向变动的关系。
    分图（c）中的需求曲线上A、B两点之间的需求的价格弹性ed＝1（按中点公式计算）。由图可见，降价前、后的销售收入没有发生变化，即TR1＝TR2，它们分别相当于两块面积相等的矩形面积（即矩形OP1AQ1和OP2BQ2的面积相等）。这就是说，对于单位弹性的商品而言，价格变化对厂商的销售收入无影响。

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