A、树立某种消费观念，引领和带动商品销售。

B、对于产品生命、形象、价值的“二度创造”。

C、改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路。

D、为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。

E、进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌竞争的方位。