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简答题结合我国拍卖实际，论拍卖企业树立和使用品牌的积极作用。
  • （1）良好的品牌是企业高贵的无形资产，并有助于树立和传播企业形象。在企业内部，品牌对于提高员工的凝聚力、增强其自豪感，调动职工的创造性和工作热情有着不可估量的作用。在市场竞争中，一个好的品牌，是提高企业声望，扩大产品销路的“开路先锋”，是参与市场竞争的好帮手。当产品成为名牌后，相应的生产企业的声誉也会得到提升，从而又会推动产品销售。
    （2）维护企业的权益和信誉，保护企业间的竞争。
    （3）有助于吸引目标市场的客户，并且方便客户选购。
    （4）品牌起着监督企业的产品，以保证其质量特征的作用。

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