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简答题什么是卖场生动化？不同类型的商店应怎样做到生动化？ 
  • 卖场生动化就是通过有效的环境规划、气氛营造、商品陈列等手段，使企业的产品在末端通路，更加能够吸引消费者光临，刺激消费者的购买欲望，最终促使消费者购买，实现企业最终销售的迅速提升。
    超市的生动化：超市生动化展示主要集中在超市门前、收款台附近、大厅空地、货架等地方。
    1）超市门前的生动化主要告知商品信息，吸引顾客进店
    2）收款台附近的生动化展示，可以在顾客走进收款台付款时，刺激其购买冲动
    3）大厅空地生动化主要用来吸引家庭消费顾客
    4）货架产品陈列是常规生动化展示手段，可以和其他生动化展示手段组合使用
    大型商场的生动化：大型商场是使用生动化展示手段最多的地方，组合方式也多种多样；在大型商场进行生动化展示注意在产品所处楼层的电梯口制作一些指示性标志，引导顾客前往卖点选购商品。
    专业店的生动化：专业店大多是以经营单一品牌产品为特点，十分注意整体环境装饰设计，品牌形象突出，所以利用生动化展示手段并不多，内部强调简洁、整齐。专业化主要用粘贴POP、立地POP、挂旗及产品陈列做生动化组合。 店中店的生动化：店中店做生动化必须符合所在商场的要求，，但同时又要符合企业产品特点及视觉统一标准。店中店生动化组合要特别注意商场门前生动化展示手段与店内展示手段的配合，前者用来吸引，引导进商店的顾客，后者用来激发进店顾客的购买欲望。
    便利店的生动化：便利店营业面积小，能够用来进行生动化展示的空间也相对较少，决定了生动化展示只能是少而精，且强调对顾客的视觉冲击。货架陈列及产品堆放是便利店最常用和最主要的生动化展示手段。
    药店的生动化：药是特殊商品，顾客在购买时指向性很强，除保健品外一般不会产生冲动购买，所以药店在做生动化组合时要充分考虑这一因素。药店生动化组合主要采用粘贴POP、立地POP、展示卡、指示性标志等手段，为顾客购药提供参考和引导顾客到相应的柜台买药。

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