试题详情
简答题广告策划书的内容要点是哪些？
  • 一、市场分析
    1、营销环境分析
    2、消费者分析
    3、产品分析
    4、企业和竞争对手分析
    5、企业和竞争对手的广告分析
    二、广告策略
    1、广告的目标市场策略
    2、产品定位策略
    3、广告诉求策略
    4、广告表现策略
    5、广告媒介策略
    三、广告实施计划
    1、广告目标
    2、广告运动（活动）的时间
    3、广告运动（活动）的地点
    4、广告运动（活动）的内容
    5、广告表现（设计草图、电视广告故事板，广告文案讨论稿）
    6、广告媒介计划
    7、广告费用预算
    四、广告活动的效果评价和监控
    1、监控的目标
    2、监控的方法
    3、监控的实施计划

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