试题详情
- 简答题受众的人格变量对传播效果的影响?
- (1)受众的自尊心。自尊心强的人对自己的评价通常高些,他们不大容易改变态度。自尊心弱的人对自己的评价比较低,他们不太重视自己的意见,容易放弃自己的观点,改变态度。(2)受众的智力。高智力的人不容易受到不合逻辑的论证的影响,低智力的人则较少受到复杂论证的影响。(3)受众的气质。一般多血质的人活泼好动,情绪兴奋性高,外倾性明显,但态度的稳定性稍差,因而态度变化也容易些;胆汁质的人直率热情,情绪容易冲动,相对来说固执己见,态度不容易改变;粘液质的人稳重,沉默寡言,注意不宜转移,态度也就是难以改变。(4)受众的性格。独立型性格的受众比较自信,坚持自己的看法,一旦形成了某种态度,就听不进他人的意见;而顺从型性格的受众,则常对自己的决定、看法态度不坚定,甚至怀疑,易于受到他人的暗示与劝服,态度比较容易改变。
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