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简答题简要分析商标忠诚性的几种具体表现。
  • 商标忠诚性的表现主要体现为如下四个方面：
    （1）选购商标的顺序。依据消费者对商标选择的顺序，忠诚性可分为四类：
    一是忠诚的连续性，其特征是不管岁月的推移，始终如一地认定某种商标购买商品。
    二是忠诚的不连续性，其特征是交互购买几种商标。
    三是忠诚的不稳定性，其特征为由连续购买到不连续购买。
    四是非忠诚性，即随机购买不同商标的同类商品。
    （2）购买比例。用购买比例来标明商标的忠诚性，是指在同类商品的购买总量中，特定商标占有相当大的比例。
    （3）重复购买的概率。是用个人重复购买同一商标商品的概率来表示对商标的忠诚程度。
    （4）对商标的偏好。是指用消费者长期对待特定商标的偏好来表示这种商标的忠诚性。

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