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简答题试述国际产品营销战略。
  • 有如下五种：
    第一种，在产品实体、产品延伸和产品效用不作任何适应性改变的情况下，以同一产品直接扩散到所有市场。
    第二种，产品实体不作改变，但其效用性质却随各国而异。
    第三种，改变产品实体，但仍然提供相同的效用和功能。
    第四种，双重适应战略，即根据不同的市场需求情况，在产品实体和产品效用上均作出适当的改变。
    第五种，产品发明战略。
    以上五种战略各有利弊，并无优劣之分。国际企业为了达到长期收益最大化的目标应如何在这五种战略中作出选择，并无统一的公式可循。一般说来，企业的产品战略一定要和市场态势以及企业战略相互协调，相互配合，以构成最优的产品--市场--企业组合。

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