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简答题请简述整合营销理论的内容。
  • “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 整合营销就包括两个层次的内容：
    一是不同营销功能——销售、广告、产品管理、 售后服务、 市场调研等必须协调；
    二是营销部门与企业其他部门，如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。
    整合营销包含两个层次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
    水平整合包括三个方面：信息内容的整合。传播工具的整合。传播要素资源的整合。 垂直整合包括四个方面：市场定位整合。传播目标的整合。4P整合。品牌形象整合。

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