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简答题 苹果公司2015财年第四季度利润同比增长31%，中国市场销量同比增长99%。苹果一直认为，随着中国中产阶层队伍的壮大，消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果产品，苹果手机昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素，现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群，始终保持其高质量的品牌形象。苹果去年发布的iPhone6和iPhone6Plus配备了更大的屏幕，刺激了大批用户升级，并成功“勾引”了不少安卓用户，而苹果推出金色iPhone的原因是这种颜色在中国非常受欢迎。苹果简单完美的外形设计足以征服果粉，苹果手机的软件和硬件结合是最完美的，使用更加流畅。当然，对于不少果粉来说，这些理由都是多余的，只因为是iPhone，就可以构成购买的理由。 结合材料，运用“企业的经营与发展”的知识，说明苹果公司的成功经营对我国企业发展的启示。
  • ①企业要制定正确的经营战略。一家企业只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展。苹果公司坚持高端定位，把手机定位为高端机，使其产品脱颖而出，并且根据市场需求，推出大屏机和金色iPhone。
    ②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。企业的竞争优势是多种多样的，如价格、产品质量、品牌效应等。苹果手机作为科技与美学的完美结合，凭借其简单完美的外形设计和高性能征服了消费者。
    ③企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。通过产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势。苹果公司始终保持其高质量的品牌形象，所以对于不少果粉来说，苹果品牌就可以构成购买的理由。

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