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简答题在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？
  • 在对广告（情感）反应的模型，情感的影响有四个方面：
    （1）它们能够影响认知的反应，进而对商标的态度起间接的中介作用。
    （2）这些情感（或情绪体验），或许通过条件化过程同特定商标联系起来，即所说的与商
    标的联想过程。其结果影响到对该商标的态度或商标的选择，或者两者都有。
    （3）由广告引起的情感,进而又导致对该广告的态度。
    （4）情感的作用还可以转化到使用的体验。具体说来人们感受到广告中主人公使用特定商标所产生的积极情感，并通过该广告与使用体验的重复，由该广告所引起的同感就有可能变为实际的体验。这还可以作如下解释：该广告可能促进有关过去经验的回忆和引起有关该情感新的想象，这种想象实际上又给广告中的景象添加了新的细节。

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