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简答题简述认知策略的类型及其主要表现。
  • 认知策略在广告创意中的运用可分为两大类型：一是组织策略；二是视觉策略。
    （1）组织策略可以看作是统领的策略。它既可以统领一个个广告，组成广告系列，也可以在一幅广告创意中统领部件，组成整体或大的单元。
    前者包括系列广告、“悬念”广告；
    后者可以表现为“组块”、“高级统领者”、“类比”和“境联”等策略。
    （2）视觉策略，旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有：对比策略、镶嵌策略、转换策略、特征展露策略等。

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