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简答题简述主动调价的形式及原因。
  • 削价。原因：
    （1）企业的生产能力过剩，需要扩大销售，但又不能通过产品改进和加强销售工作来扩大销售。
    （2）在强大的竞争者的压力下，企业的市场份额下降。
    （3）企业的成本费用比竞争者低，试图通过削价来掌握市场或提高市场份额，从而扩大生产和增加销售量，降低成本费用。
    提价。原因：
    （1）由于通货膨胀、物价上涨，企业的成本费用提高，企业不得不提高产品价格。
    （2）企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。

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