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简答题 某公司是一家以生产照相机为主的企业，其多生产的“利泽”牌照相机在市场上有着很高的市场占有率，并且市场占有率每年稳中有升。但是进入2004年以来，随着技术的逐渐进步，数码相机的成本变得越来越低，稳步进入大众市场，该公司发现自己的传统相机的市场占有率在逐步降低。面对这种情况该公司决定进入数码相机市场，以完善自己的产品结构。于是该公司与另一公司合作，引入了数码相机的生产技术，在认真研究市场调研的基础上该公司推出了“利泽”牌系列数码相机以迎合不同人群的需要。并决定在2004年7月进入市场，计划用半年时间在市场上站稳脚，市场占有率达到10%，品牌知名度达到20%。该公司认为目前中国数码相机市场具有以下几个特点： （1）市场潜量比较大。 （2）市场集中度比较低，没有领导品牌。 （3）消费者追求的利益点比较分散。 （4）使用人群在地域上比较集中。 （5）促销获得比较单一。 请结合实际，帮助该公司制定2004下半年的市场营销计划框架？
  • 市场营销计划包括几个部分。
    （1）提要。
    （2）背景或现状：这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料。
    （3）机会与问题分析。
    （4）明确目标。
    （5）制定营销战略：
    市场营销战略主要由三部分组成。
    （1）目标市场战略，阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场。
    （2）市场营销组合战略。
    （3）市场营销预算。
    （6）确定战术。
    （7）损益预测。
    （8）营销计划控制。

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