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简答题简述确定媒体的步骤和方法。
  • ⑴确定媒体级别。
    ①各类媒体的优缺点比较，主要根据广告活动的需要来评判；
    ②各类媒体的费用档次；
    ③同以前广告活动的连接，主要是考虑广告效果的累积问题；
    ④竞争对手运用媒体的状况。
    ⑵确定具体媒体，有三个要素重点考察。
    一是覆盖域，二是针对性，三是可行性。涉及某一媒体传播特性和效果的评估，除前面对媒体的相关分析外，还有通过一系列指标对媒体进行评估。这样，体现了公平竞争，也比较科学专业，为正确地制定媒体计划、进行媒体组合提供了有效的信息资料。

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