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简答题 1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心理就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。 他们选择了“纯净”，取纯洁、清净之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有烂漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯净”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以“纯净”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。该设计简洁、明快，喻示一滴水珠，将纯洁干净之水洒向人间。 新颖独特的设计，加上新闻媒体的传播配合，使’“纯净”品牌较快占领了本地市场，并为广大消费者所接受。之后，他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中，“纯净”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名，并荣获“1993河南上帝信得过产品奖。 企业的品牌统分策略有几种可供选择的策略？什么是品牌延伸策略和多品牌策略？
  • 品牌统分策略有四种可供选择的策略：市场增长率
    （1）个别品牌。企业的各种不同的产品分别使用不同的品牌。
    （2）统一品牌。企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。
    （3）分类品牌。企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。
    （4）企业名称加个别品牌。企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
    品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装、香味和式样等。
    多品牌策略是企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。

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