简述研究消费者价格心理机制。

正确答案：消费者在选购商品时，通常把价格与商品的各种要素例如质量、性能等综合起来加以评价比较，在此基础上决定自己是否购买。就对消费者的影响而言，价格又有着与其他商品要素不同的心理作用机制。具体表现在以下两个方面：
（1）衡量商品品质和内在价值。商品价格是价值的货币表现，价格以价值为中心上下波动并最终趋于价值。商品价值凝聚了生产过程和流通过程中活劳动和物化劳动的耗费。由于信息的非对称性以及消费者购买行为的非专业性，消费者选购商品时总是自觉或者不自觉的把价格同商品品质以及内在价值联系起来，把价格作为衡量商品品质优劣以及内在价值大小的重要尺度。
（2）自我意识比拟。商品的价格不仅表现着价值，在某些消费者的自我意识中还具有反映社会地位以及经济地位高低的社会象征意义。消费者在购买商品过程中会有意或无意地进行价格比拟，让价格的高低来体现自己的社会经济地位和个性心理特征，满足个人的某种社会心理需要。
答案解析：
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