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简答题论述战略营销观念的核心要素。
  • 战略营销观念的核心要素包括以下六个方面:
    (1)方向性。战略营销强调方向性,即效能。它首先关心的是向什么方向进行市场营销。
    (2)长期性。战略是目前对未来的决策。只有对客户长期需要有准确把握,企业才能有安身立命之本。
    (3)竞争性。竞争是战略的本质,也是当前商业市场的现实。
    (4)创造性。战略是创造而不是模仿。有创造才能形成与众不同的差别,才能或是直面对手而成功,或是避开对手而生存。
    (5)协同性。战略营销是一个体系,是系统。它要求市场营销所涉及的各项职能、各项目标、各项政策、各项活动等等必须要具有高度的内在统一性。
    (6)参与者共赢。战略营销是将市场营销的目的由企业获利扩展到使所有参与者获利。
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