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简答题怎样根据品类角色确定商品的促销与价格?
  • 不同品类在商店中的作用不同:有的品类带来客流,有的带来销量,有的带来利润,有的突出商店形象。品类的角色有四种:
    1)目标性的商品
    2)常规性的商品
    3)季节性/偶然性商品
    4)便利性商品
    促销:
    1)目标性商品:一般应把固定的、主要的货架给它,定价上要体现一种领导性的价格,采取频繁的、长时间的、多种多样的促销;
    2)常规性商品应给固定位置,促销频率比目标性商品少,力度弱些。
    3)季节性商品要给适当的货架空间,但不给主要的,促销方式可按季度进行。
    4)便利性商品也给一定的货架,但促销要少一些。这类商品主要获取毛利空间,取得顾客满足的程度。
    价格策略中,低价商品是形象商品、平价商品是销量商品,高价商品是效益商品。
    价格:
    1)形象商品的价格一定要比别人低;
    2)销量商品略比别人低一些,它不是很敏感;
    3)效益商品别人多高你也多高,甚至比他还高一些。它满足的是一次性购足的需要
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