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简答题媒体“光环效应”
  • 指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着及其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告，广告内容的真实性和可靠性程度也会相应提高，广告的效果就好。这种作用也即媒体的“光环”效应。值得注意的是，媒体的威信是相对的，是对特定对象的威信。

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