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简答题我国目前的著名商标中有些是从原来失败的商标修改后获得成功的。比如，领带产品的名牌香港“金利来”最初的设计是“金狮”，但“金狮”领带销售状况不佳。后来改为“金利来”，产品销售大为改观。又比如，手表的名牌“海鸥”，原来的设计是“海燕”，用此商标在香港地区销售，购买者极少，调研后改为“海鸥”牌，销路立即打开。试从消费心理层面对上述现象进行解释。
  • （1）原商标设计违反了消费心理的一般规律因而失败，新商标符合消费心理而成功。
    （2）“金狮”用于领带产品令人恐怖，“金利来”则预示好运将至。
    （3）“海燕”用于沿海地区市场预示暴风雨、不吉利，“海鸥”则预示吉祥。
    （4）“金利来”与“海鸥”商标具有艺术魅力而耐人寻味。
    （5）设计商标还应因人而异，因产品而异。

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