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简答题简述广告表现的要求。
  • （1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。
    ①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。
    ②真实地传递广告的信息。
    （2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。
    （3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。
    ①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；
    ②公正客观地将信息传递给消费者。
    （4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。

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