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简答题简述广告重复策略的科学依据与问题。
  • （1）消费者的购买习惯可以通过不断重复该商品的广告逐渐形成，只要该商品的特性能够满足消费者的需求。重复的重要性可以从条件反射建立与巩固的原则中得到确认。
    （2）广告频率，指在一段时间里重复广告的次数。在大众不太熟悉商品的场合下，高频率广告不仅能强化大众对它的学习过程，而且高频率本身就可能成为该商标的一个优势指标。可能被消费者认为是优质的一个标志。
    （3）广告重复策略在不同媒体中有不同的影响：
    电视广告中，一般在短期内，集中重复可使广告回忆达到峰值。一旦广告中止，回忆成绩便急剧下降。研究表明，高密度或大间隙都不利于记住广告信息。
    杂志广告中，重复次数多对于读者对该商品的熟悉程度和购买强度都有很大影响。    户外广告中，人们对户外广告也有一个明显的学习过程，一旦学会后，该广告所产生的印象还在大众那里保留着。
    （4）研究表明，高密度或大间隙都不利于记住广告信息。而一与三星期的广告时间表显示出了较高水准的品牌识记的回忆。

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