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- 简答题无差异性营销策略有何优点和缺点?
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无差异性营销策略的优点主要有如下几方面:
1.无差异营销可以降低营销成本。大批量的生产,使单位产品的生产成本能够保持相对较低的水平;单一的营销组合,尤其是无差异的广告宣传,可以相对节省促销费用。
2.广告宣传等促销活动的投入,不是分散使用于几种产品,而是集中使用于一种产品,因此有可能强化晶牌形象,甚至创造所谓超级品牌。
无差异营销的缺点是:
1.它可能使消费者多样的需求无法得到较好的满足。在很多情况下,并非需求没有差异,而是企业“忽略”了差异。可以说,在一定程度上,这种营销方式是靠强大的广告宣传“强迫”具有不同需求的顾客暂时接受同一种产品。这就潜藏着失去顾客的危险。
2.易于受到其他企业发动的各种竞争力的伤害。由于使用无差异性营销策略时,消费者多样需求有可能无法得到较好满足,所以采用无差异营销策略的企业,常常在竞争中被另一些企业所打败,这些企业想法设法为尚未得更好满足的顾客服务,为特定的细分市场提供更具针对性的产品,逐渐蚕食市场。
3.如果在同一市场上众多企业都采用无差异营销策略,就会使该市场上的竞争异常激烈,最后形成几败俱伤的局面。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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