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简答题简述广告代理制的含意及其基本内容。
  • （1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制。广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国际的广告业成熟与否的主要标准之一。
    （2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。
    （3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处于广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。

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