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简答题简述广告的事中检测和事后评估方案一般应包含哪些方面的内容。
  • 事中检测和事后评估方案一般应包含方案执行情况控制、战略控制和效果评估这三个方面。
    1.方案执行情况控制的任务，是确保广告运动的施行按照广告策划的既定方向和既定步骤进行。
    2.战略控制的任务是评估企业的广告策略是否仍与市场和传播条件相适应。
    3.效果评估的任务是综合考评广告的最终效果，这实际上包括了对广告运动的策划水平和执行能力两个方面的评价。

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